Bialetti 摩卡壺的誕生與文化
Alfonso Bialetti在1933年設計了一種咖啡壺,
為了讓義大利人能夠在家中沖泡濃縮咖啡。
Moka Express採用八角形是受到當時女性裙子和蒸氣洗衣機啟發,
所創立的發明。
![](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0550/3936/1207/files/bialetti-02_480x480.jpg?v=1711439866)
![](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0550/3936/1207/files/1209_bialetti_480x480.jpg?v=1711441681)
為了讓義大利人能夠在家中沖泡濃縮咖啡。
Moka Express採用八角形是受到當時女性裙子和蒸氣洗衣機啟發,
所創立的發明。
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Alfonso Bialetti在當地市場推出,他的發明銷售量相當不錯,在第二次世界大戰
前的幾年裡,每年銷售約10000台。
而後,Alfonso 的兒子Renato有更偉大的目標,在1946年從德國戰俘營返回後,
解封了戰爭期間被封存的父親的機器,恢復生產,
並通過看板、報紙、雜誌和廣播,最終是電視,
在全國範圍內宣傳Moka Express。
前的幾年裡,每年銷售約10000台。
而後,Alfonso 的兒子Renato有更偉大的目標,在1946年從德國戰俘營返回後,
解封了戰爭期間被封存的父親的機器,恢復生產,
並通過看板、報紙、雜誌和廣播,最終是電視,
在全國範圍內宣傳Moka Express。
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摩卡壺全方面廣告攻勢取得了驚人的成功,Bialetti工廠每天收到1000個訂單。
在1956年搬遷至新工廠後,公司開始每天生產18000個咖啡壺,每年生產400萬
個咖啡壺。根據公司統計,在接下來的60年中,全球銷量超過2億個。
在1956年搬遷至新工廠後,公司開始每天生產18000個咖啡壺,每年生產400萬
個咖啡壺。根據公司統計,在接下來的60年中,全球銷量超過2億個。
在義大利,90%的廚房都可以找到摩卡壺,作為一個國家象徵,Bialetti摩卡壺的
地位堪比Fiat 500、Vespa摩托車。
地位堪比Fiat 500、Vespa摩托車。
![](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0550/3936/1207/files/classicmoka-01_480x480.jpg?v=1711439918)
Renato Bialetti 接管公司後,將產品線縮減至一個專案,即經典款摩卡壺。
為了銷售它,他設計了一場與咖啡壺本身一樣現代的行銷活動,
在展會入口外,
Bialetti先生放置了一個似乎懸浮在半空中的巨型經典摩卡壺(Moka Express),
倒著巨大黑咖啡進入超大杯子,其巨大展示成為家喻戶曉的知名宣傳。
當時Moka的口號,
“In casa un espresso come al bar” ——
“家中的濃縮咖啡就像咖啡店裡的一樣”
這句口號成為歐洲人的指標,
奠定了摩卡壺成為歐洲家庭必需品的指標象徵。
![](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0550/3936/1207/files/moka_1956_milano_480x480.gif?v=1711440025)
經典摩卡壺的廣告以Alfonso Bialetti的卡通形象為特色,自1953年起,
每個Moka壺上都印有這個標誌“小鬍子男人”,以區別於仿製品。
![](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0550/3936/1207/files/10066_481058051960203_783111627_n_480x480.jpg?v=1711440386)
為了銷售它,他設計了一場與咖啡壺本身一樣現代的行銷活動,
在展會入口外,
Bialetti先生放置了一個似乎懸浮在半空中的巨型經典摩卡壺(Moka Express),
倒著巨大黑咖啡進入超大杯子,其巨大展示成為家喻戶曉的知名宣傳。
當時Moka的口號,
“In casa un espresso come al bar” ——
“家中的濃縮咖啡就像咖啡店裡的一樣”
這句口號成為歐洲人的指標,
奠定了摩卡壺成為歐洲家庭必需品的指標象徵。
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經典摩卡壺的廣告以Alfonso Bialetti的卡通形象為特色,自1953年起,
每個Moka壺上都印有這個標誌“小鬍子男人”,以區別於仿製品。
![](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0550/3936/1207/files/10066_481058051960203_783111627_n_480x480.jpg?v=1711440386)
經典摩卡壺(Moka Express),成為了義大利現代主義的象徵,不僅是見證歷史,
更是推成出新,成為跨世紀的咖啡壺,
它被紐約現代藝術博物館、庫珀·休伊特史密森尼設計博物館,
以及倫敦設計博物館等機構收藏,成為義大利最具代表性的家用品。
更是推成出新,成為跨世紀的咖啡壺,
它被紐約現代藝術博物館、庫珀·休伊特史密森尼設計博物館,
以及倫敦設計博物館等機構收藏,成為義大利最具代表性的家用品。
![](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0550/3936/1207/files/car-1_480x480.jpg?v=1711440640)
近期更是與義大利精品品牌《Dolce&Gabbana》,
結合義大利兩大品牌,
聯名推出D&G摩卡壺,熱情活潑的顏色及設計,
向西西里島藝術工藝、風景致敬,
將西西里的熱情與迷人訴說其中,
喜愛蒐藏精品的您不能錯過!
![](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0550/3936/1207/files/D_G-Bialetti-image_03_480x480.jpg?v=1711443218)